Reklamy, ktoré dohráte skôr, než ich preskočíte.
Z tridsiatich sekúnd pozornosti spravíme minihru o vašom produkte: hre, zľavovej akcii, appke alebo kampani.
Hrateľné reklamy vyrástli v mobilnom gamingu, ale fungujú všade, kde sa dá pointa vysvetliť hraním. Košík, ktorý sa plní zľavami. Farby, ktoré si človek namieša pred jarnou kampaňou hobbymarketu. Mechaniku staviame okolo toho, čo má reklama spraviť: priniesť inštaláciu, kupón alebo návštevu predajne.
Dobrá hrateľná reklama nepotrebuje návod. Jedna jasná vec na ťuknutie, okamžitá odozva a dosť krátka hra na to, aby ju človek naozaj dokončil.
Playable má zmysel len vtedy, keď sa dá nasadiť všade. Robíme jednu verziu, ktorá prejde špecifikáciami veľkých sietí, nie sedem rôznych verzií na večné udržiavanie. CTA je pritom dostupné počas celej hry, nie až na záverečnej obrazovke.
Potom ladíme podľa čísiel. First-tap, dokončenia a cena za výsledok nie sú dodatok na konci prezentácie. Sú zadanie.
Čoho sa držíme
- Jeden vstup. Celé demo sa dá hrať jedným ťuknutím. Bez skúšky šikovnosti, bez stratených hráčov.
- CTA poruke. Inštalácia, registrácia či návšteva predajne je dostupná počas celej hry, nie až na konci.
- Jeden build. Jedna verzia pre veľké reklamné siete, nie samostatná verzia pre každú platformu.
Čo sa nás pýtate
- Ktoré reklamné siete podporujete?
- Všetky veľké: Meta, Google, Unity, AppLovin, ironSource a ďalšie. Robíme jeden build, ktorý splní ich špecifikácie, nie samostatnú verziu pre každú sieť.
- Fungujú hrateľné reklamy len pre hry?
- Nie. Hrateľná reklama je minihra o produkte, a produktom môže byť akcia v supermarkete, vernostná appka aj sezónna kampaň. Ak máte hru, vytiahneme z nej tých pätnásť sekúnd, ktoré predajú inštaláciu. Ak nie, mechaniku navrhneme od nuly okolo značky.
- Prečo je hrateľná reklama lepšia ako video?
- Video produkt ukáže. Hrateľná reklama dá človeku možnosť si ho rovno vyskúšať. Keď potom klikne ďalej, nie je to náhodný ťuk — už vie, čo dostane.
- Ako dlho trvá výroba hrateľnej reklamy?
- Zvyčajne týždne, nie mesiace. Prvú verziu vieme postaviť aj pre krátku kampaň. Keď máme základ hotový, odovzdáme vám šablónu, aby váš tím vedel robiť ďalšie varianty aj bez nás.